在新媒体环境下

2018-08-28 18:08

同时,在这份调查中,“数字媒体”、“整合”、“大数据”等字眼的出现频率最高。超过半数的cmo对传统媒体与数字媒体的整合表示期待。他们认为,在新媒体环境下,技术和数据正在驱动营销变革,大数据营销将在今后的品牌建设中扮演非常关键的角色,与此同时,由于搜索引擎成为人们获取信息、解决问题的重要途径,因此品牌的建设越来越倚重以百度为代表的大数据平台。

他们是最了解市场的一群人,在碎片化的大数据时代,如何最有效的利用数据和技术进行品牌营销让他们感到困惑;他们是制定营销策略的“武林高手”,在传统媒体向新媒体的转型期,如何制定最有效的跨媒体的整合营销方案,成为他们的挑战。2013年,国际领先的调研机构华通明略(millward brown)与知名研究机构媒介360经过长达几个月的走访调查,与66位知名品牌cmo进行面对面畅谈,联合推出了《2013年度cmo调研报告》。该报告旨在探讨在大数据时代,如何运用大数据工具,建立品牌建设的新路径。在11月21日召开的百度moments营销盛典上,大会将围绕报告中cmo们最关心的问题,进行现场探讨。

此次调查覆盖了营销投入规模前100名品牌中的66位企业cmo,记录他们最真实的观点,最关注的营销问题。cmo表示,在新媒体时代,营销人面临一系列的挑战,例如:如何实现目标受众的精准定位?消费者喜欢什么的广告内容和代言人?如何有效应对新媒体环境中快速的技术升级和创新?如何建立媒介投放效果的有效评估体系?

某啤酒企业cmo表示,“现在渠道资源丰富,但品牌信息传递给消费者受众最后的那段距离最为关键,这最后的一米决定了消费者对品牌产生的印象及好感度,也决定品牌演示的内涵。” 那么,如何才能找到最关键的这个branding moments(品牌时刻)?如何能够在这一时刻进行有效的消费者沟通?如何有效地传递信息建立认知,进行品牌建设?这一切,都将成为在百度moments营销盛典解读的重要议题。